國網能源院：打造一流企業品牌管理平臺
來源：《國家電網》雜志 時間：2024-10-22 18:16
黨的十八大以來，習近平總書記對品牌建設作出一系列重要指示批示，強調要加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業，為中央企業品牌建設工作指明了前進方向、提供了根本遵循。國家電網有限公司深入實施品牌引領行動，內強素質、外樹形象，打造管理領先、聲譽領先、價值領先的國際品牌，不斷提高國家電網品牌附加值和企業軟實力。國家電網品牌連續九年位居中國500最具價值品牌榜首，入選中央企業品牌引領行動首批5個中央企業優秀集團品牌。
公司持續加強品牌投入，探索建設國家電網品牌實驗室，積極構建具有“中國特色”的品牌理論體系和管理方法，致力打造中央企業品牌建設領域的創新應用平臺、價值評價中心、成果展示窗口和人才孵化基地。
堅持創新驅動，建設品牌創新研究基地
中央企業是推進中國式現代化建設的主力軍。品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向，是國家形象的重要組成。近年來，中央企業品牌建設取得積極成效，但仍多以西方品牌理論為指導，品牌價值評價主要參考國際評價體系，缺乏充分體現“中國特色”的品牌價值理論，迫切需要創新發展，為打造國際知名品牌、建設世界一流企業提供理論和方法支撐。
國家電網品牌實驗室把握中央企業價值創造與外部價值認同之間的偏差，從品牌建設的角度進行識別、分析、解決，推動實現公司及中央企業高質量價值創造。堅持理論和技術創新研究“雙輪驅動”，聚焦中央企業價值定位、價值傳遞和價值認同的問題，把握品牌在世界一流企業建設中的功能定位，結合“中國特色”，開展公司及中央企業品牌戰略研究。以數字新技術為核心，專注于品牌建設和傳播領域內的前沿性研究，強化融媒體大數據技術應用，探索人工智能典型應用場景，賦能公司品牌創新發展。
圍繞品牌建設的關鍵環節，國家電網品牌實驗室聚焦品牌戰略規劃、品牌形象監測、品牌傳播實踐、品牌管理優化、品牌價值評估、品牌生態六個主要研究方向，形成了一系列研究成果和模型工具，參與編制制造業品牌價值、品牌故事評價等多項標準。依托該實驗室技術平臺，有效支撐國務院國資委中央企業品牌價值評價工作。支撐公司品牌“十四五”規劃和《品牌引領行動實施方案》編制，總結提煉國家電網品牌建設典型經驗，形成以品牌助力中央企業支撐中國式現代化的“國網方案”，持續深化中央企業品牌價值理論創新。
堅持專業融入，打通成果孵化應用通道
成果孵化應用是企業實現高質量發展和長期成功的關鍵要素。在實踐中，品牌建設與業務發展不同步問題仍然突出，需要建立品牌理論成果與品牌管理實踐有效轉化、品牌實踐探索與企業經營發展有效融合的建設模式，以品牌的高質量發展推動企業高質量發展。
國家電網品牌實驗室對標國際標準，深入研究中央企業品牌建設與企業發展價值關聯，把握中央企業品牌基本規律，強化品牌建設全流程管理，形成“以管理促聲譽、以聲譽促價值”的正向發展模式。品牌實驗室融合品牌前沿理論研究與新興技術應用，集聚公司內外部資源進行成果孵化，打造系列特色產品，強化對上決策支撐、對下凝聚整合、對內交流共享、對外價值創造，全面擴大公司品牌建設與融媒體創新影響力。
結合新時期品牌發展新變化，國家電網品牌實驗室充分發揮支撐品牌管理、規范品牌塑造、傳播品牌文化等作用，通過完善品牌管理體系、豐富新時代品牌理念、創新開展品牌傳播、探索品牌資產管理與評價、系統優化品牌體驗等方式，推動品牌理論研究成果進行轉化應用。該實驗室將建設成果與公司品牌管理工作緊密融合，建立了公司品牌資產管理信息平臺，凝練相關研究成果形成工作手冊，在基層單位進行實踐應用，支撐公司獲得國務院國資委2023年度中央企業品牌建設對標工作第一名。
堅持價值驅動，打造共建共享合作平臺
中央企業是我國高質量發展的主力軍和參與國際競爭的國家隊。依托品牌建設加快培育和發展新質生產力，為廣大群眾創造高品質生活，是中央企業的重大使命和應盡職責。當前全球經濟面臨多種挑戰，中央企業品牌整體競爭力和國際影響力與世界一流企業相比仍有較大差距，需要把品牌建設作為一項長期性、戰略性任務，自覺擔負起在更廣領域、更高層次參與全球品牌競爭合作的使命，著力打造一批立足中國、享譽世界的自主品牌，為全面建設社會主義現代化國家提供有力支撐。
國家電網品牌實驗室通過品牌建設優化公司發展環境，服務公司高質量開展價值創造，以深入實施品牌引領行動為契機和抓手，助力打造品質典范、創新典范、治理典范、文化典范、責任典范“五個典范”和管理領先、聲譽領先、價值領先“三個領先”的國際知名品牌。該實驗室積極開展利益相關方溝通，向外界有效傳遞國家電網品牌創新研究和實踐成果，通過廣泛交流和多維度合作，提升公眾對國家電網品牌價值創造的認知認同。同時，該實驗室積極發揮智庫平臺功能，廣泛聚集整合領域內的多方力量，擴大公司品牌創新的輻射引領作用，搭建央企品牌戰略共創共享平臺，支撐提升中央企業品牌整體實力。
國家電網品牌實驗室圍繞品牌價值管理、媒體數字化創新、品牌文化塑造等方向成立專項研究團隊，聯合中國質量協會、中國傳媒大學、人民日報海外網等外部力量，為公司加強企業媒體管理、提升話語權和影響力豐富方法論、充實工具箱。強化品牌專業人才培養與引進，建立健全內外交流培訓機制，全面提高公司品牌人才隊伍的專業素質和品牌意識，形成公司品牌建設的有力人才隊伍保障。（李偉陽 陳睿欣）
責任編輯：沈馨蕊
