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國(guó)網(wǎng)能源院：打造一流企業(yè)品牌管理平臺(tái)

來(lái)源：《國(guó)家電網(wǎng)》雜志 時(shí)間：2024-10-22 18:16

　　黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)品牌建設(shè)作出一系列重要指示批示，強(qiáng)調(diào)要加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，為中央企業(yè)品牌建設(shè)工作指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。國(guó)家電網(wǎng)有限公司深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹(shù)形象，打造管理領(lǐng)先、聲譽(yù)領(lǐng)先、價(jià)值領(lǐng)先的國(guó)際品牌，不斷提高國(guó)家電網(wǎng)品牌附加值和企業(yè)軟實(shí)力。國(guó)家電網(wǎng)品牌連續(xù)九年位居中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜首，入選中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批5個(gè)中央企業(yè)優(yōu)秀集團(tuán)品牌。

　　公司持續(xù)加強(qiáng)品牌投入，探索建設(shè)國(guó)家電網(wǎng)品牌實(shí)驗(yàn)室，積極構(gòu)建具有“中國(guó)特色”的品牌理論體系和管理方法，致力打造中央企業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用平臺(tái)、價(jià)值評(píng)價(jià)中心、成果展示窗口和人才孵化基地。

　　堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，建設(shè)品牌創(chuàng)新研究基地

　　中央企業(yè)是推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的主力軍。品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向，是國(guó)家形象的重要組成。近年來(lái)，中央企業(yè)品牌建設(shè)取得積極成效，但仍多以西方品牌理論為指導(dǎo)，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)主要參考國(guó)際評(píng)價(jià)體系，缺乏充分體現(xiàn)“中國(guó)特色”的品牌價(jià)值理論，迫切需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，為打造國(guó)際知名品牌、建設(shè)世界一流企業(yè)提供理論和方法支撐。

　　國(guó)家電網(wǎng)品牌實(shí)驗(yàn)室把握中央企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造與外部?jī)r(jià)值認(rèn)同之間的偏差，從品牌建設(shè)的角度進(jìn)行識(shí)別、分析、解決，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)公司及中央企業(yè)高質(zhì)量?jī)r(jià)值創(chuàng)造。堅(jiān)持理論和技術(shù)創(chuàng)新研究“雙輪驅(qū)動(dòng)”，聚焦中央企業(yè)價(jià)值定位、價(jià)值傳遞和價(jià)值認(rèn)同的問(wèn)題，把握品牌在世界一流企業(yè)建設(shè)中的功能定位，結(jié)合“中國(guó)特色”，開(kāi)展公司及中央企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究。以數(shù)字新技術(shù)為核心，專(zhuān)注于品牌建設(shè)和傳播領(lǐng)域內(nèi)的前沿性研究，強(qiáng)化融媒體大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，探索人工智能典型應(yīng)用場(chǎng)景，賦能公司品牌創(chuàng)新發(fā)展。

　　圍繞品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，國(guó)家電網(wǎng)品牌實(shí)驗(yàn)室聚焦品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌形象監(jiān)測(cè)、品牌傳播實(shí)踐、品牌管理優(yōu)化、品牌價(jià)值評(píng)估、品牌生態(tài)六個(gè)主要研究方向，形成了一系列研究成果和模型工具，參與編制制造業(yè)品牌價(jià)值、品牌故事評(píng)價(jià)等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。依托該實(shí)驗(yàn)室技術(shù)平臺(tái)，有效支撐國(guó)務(wù)院國(guó)資委中央企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作。支撐公司品牌“十四五”規(guī)劃和《品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案》編制，總結(jié)提煉國(guó)家電網(wǎng)品牌建設(shè)典型經(jīng)驗(yàn)，形成以品牌助力中央企業(yè)支撐中國(guó)式現(xiàn)代化的“國(guó)網(wǎng)方案”，持續(xù)深化中央企業(yè)品牌價(jià)值理論創(chuàng)新。

　　堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)融入，打通成果孵化應(yīng)用通道

　　成果孵化應(yīng)用是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵要素。在實(shí)踐中，品牌建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展不同步問(wèn)題仍然突出，需要建立品牌理論成果與品牌管理實(shí)踐有效轉(zhuǎn)化、品牌實(shí)踐探索與企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展有效融合的建設(shè)模式，以品牌的高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　國(guó)家電網(wǎng)品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，深入研究中央企業(yè)品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展價(jià)值關(guān)聯(lián)，把握中央企業(yè)品牌基本規(guī)律，強(qiáng)化品牌建設(shè)全流程管理，形成“以管理促聲譽(yù)、以聲譽(yù)促價(jià)值”的正向發(fā)展模式。品牌實(shí)驗(yàn)室融合品牌前沿理論研究與新興技術(shù)應(yīng)用，集聚公司內(nèi)外部資源進(jìn)行成果孵化，打造系列特色產(chǎn)品，強(qiáng)化對(duì)上決策支撐、對(duì)下凝聚整合、對(duì)內(nèi)交流共享、對(duì)外價(jià)值創(chuàng)造，全面擴(kuò)大公司品牌建設(shè)與融媒體創(chuàng)新影響力。

　　結(jié)合新時(shí)期品牌發(fā)展新變化，國(guó)家電網(wǎng)品牌實(shí)驗(yàn)室充分發(fā)揮支撐品牌管理、規(guī)范品牌塑造、傳播品牌文化等作用，通過(guò)完善品牌管理體系、豐富新時(shí)代品牌理念、創(chuàng)新開(kāi)展品牌傳播、探索品牌資產(chǎn)管理與評(píng)價(jià)、系統(tǒng)優(yōu)化品牌體驗(yàn)等方式，推動(dòng)品牌理論研究成果進(jìn)行轉(zhuǎn)化應(yīng)用。該實(shí)驗(yàn)室將建設(shè)成果與公司品牌管理工作緊密融合，建立了公司品牌資產(chǎn)管理信息平臺(tái)，凝練相關(guān)研究成果形成工作手冊(cè)，在基層單位進(jìn)行實(shí)踐應(yīng)用，支撐公司獲得國(guó)務(wù)院國(guó)資委2023年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)工作第一名。

　　堅(jiān)持價(jià)值驅(qū)動(dòng)，打造共建共享合作平臺(tái)

　　中央企業(yè)是我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的主力軍和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家隊(duì)。依托品牌建設(shè)加快培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，為廣大群眾創(chuàng)造高品質(zhì)生活，是中央企業(yè)的重大使命和應(yīng)盡職責(zé)。當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)面臨多種挑戰(zhàn)，中央企業(yè)品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力與世界一流企業(yè)相比仍有較大差距，需要把品牌建設(shè)作為一項(xiàng)長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性任務(wù)，自覺(jué)擔(dān)負(fù)起在更廣領(lǐng)域、更高層次參與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)合作的使命，著力打造一批立足中國(guó)、享譽(yù)世界的自主品牌，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家提供有力支撐。

　　國(guó)家電網(wǎng)品牌實(shí)驗(yàn)室通過(guò)品牌建設(shè)優(yōu)化公司發(fā)展環(huán)境，服務(wù)公司高質(zhì)量開(kāi)展價(jià)值創(chuàng)造，以深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)為契機(jī)和抓手，助力打造品質(zhì)典范、創(chuàng)新典范、治理典范、文化典范、責(zé)任典范“五個(gè)典范”和管理領(lǐng)先、聲譽(yù)領(lǐng)先、價(jià)值領(lǐng)先“三個(gè)領(lǐng)先”的國(guó)際知名品牌。該實(shí)驗(yàn)室積極開(kāi)展利益相關(guān)方溝通，向外界有效傳遞國(guó)家電網(wǎng)品牌創(chuàng)新研究和實(shí)踐成果，通過(guò)廣泛交流和多維度合作，提升公眾對(duì)國(guó)家電網(wǎng)品牌價(jià)值創(chuàng)造的認(rèn)知認(rèn)同。同時(shí)，該實(shí)驗(yàn)室積極發(fā)揮智庫(kù)平臺(tái)功能，廣泛聚集整合領(lǐng)域內(nèi)的多方力量，擴(kuò)大公司品牌創(chuàng)新的輻射引領(lǐng)作用，搭建央企品牌戰(zhàn)略共創(chuàng)共享平臺(tái)，支撐提升中央企業(yè)品牌整體實(shí)力。

　　國(guó)家電網(wǎng)品牌實(shí)驗(yàn)室圍繞品牌價(jià)值管理、媒體數(shù)字化創(chuàng)新、品牌文化塑造等方向成立專(zhuān)項(xiàng)研究團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)、人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)等外部力量，為公司加強(qiáng)企業(yè)媒體管理、提升話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力豐富方法論、充實(shí)工具箱。強(qiáng)化品牌專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)與引進(jìn)，建立健全內(nèi)外交流培訓(xùn)機(jī)制，全面提高公司品牌人才隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和品牌意識(shí)，形成公司品牌建設(shè)的有力人才隊(duì)伍保障。（李偉陽(yáng)　陳睿欣）

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