國家能源集團烏海能源公司：品牌引領轉型路 綠色煤海展新姿
來源：中國能源新聞網 時間：2025-06-17 14:37
薛茜 孫雨欣 呂潔
仲夏的烏海，熱烈的空氣里夾雜著梭梭草的清香。在國家能源集團烏海能源黃白茨礦業公司北側的渣堆治理現場，綠油油的草地上鋪展開成排成片的光伏矩陣，與抗旱植物形成一幅“藍綠交織”的生態畫卷——昔日的矸石渣堆已蛻變為人與自然和諧發展的生態修復現場、蛻變為發展新能源的試驗場。
2025
作為國家能源集團旗下的骨干企業，烏海能源公司以品牌建設為引領，以“安全、高效、綠色、智慧的高品質焦煤生產者”為目標，深入踐行集團RISE品牌戰略，交出了亮眼答卷：2024年烏海能源品牌價值50.18億元，品牌強度811；2025年品牌價值51.64億元，品牌強度814，品牌價值同比提升2.91%。在“5·10中國品牌日”系列活動上，公司榮膺能源產業“綠能星·轉型卓越企業”稱號；《中國能源企業品牌建設指數2025》顯示，烏海能源以76.62分值位列“中國能源企業品牌建設100強”第61位。不僅印證了該公司品牌戰略的磅礴力量，更成為國有企業以品牌驅動高質量發展的生動典范。
戰略筑基 擘畫品牌發展新藍圖
品牌建設，貴在久久為功，重在頂層擘畫。2022年，國家能源集團RISE品牌戰略的發布，為烏海能源指明了方向。公司迅速響應制定出臺《品牌發展行動計劃（2022-2025）》，將宏大戰略轉化為清晰路徑圖。
在能源產業品牌建設年會（2025）系列品牌成果斬獲多項榮譽。
立足60余年發展的深厚積淀，烏海能源系統梳理品牌脈絡，從基本環境研判到指導思想確立，從發展目標設定到保障措施落地，環環相扣，構建起層次分明、權責清晰的品牌架構體系。通過精準定位母子品牌關系，確保協同高效傳播，形成了科學完善的品牌建設路徑。企業在品牌建設中秉持“戰略引領、科學規劃、循序漸進，統籌協調、一體推進，全員參與、價值共創”的工作原則，形成長短結合的戰略目標體系，凝練出以戰略引領、科學規劃、統籌協調、全員參與為核心的方法論，為品牌建設注入堅實支撐。
三年來，公司圍繞品牌理念、管理、融合、傳播及制度保障五大維度設定重點任務，深入挖掘內涵、精選培育優勢品牌，開展卓有成效的創建工作，以“看得見、摸得著”的品牌效應，成功實現戰略藍圖向基層實踐的堅實跨越，筑牢品牌價值基石。
體系賦能 構建品牌建設“烏海模式”
烏海能源創新構建“價值引領——價值創造——價值共享”的品牌建設模式，推動品牌與經營管理深度融合。
烏海能源公司2024年品牌開放日品牌論壇環節。
2024年6月13日，在烏海能源品牌開放日上，清華大學國家形象傳播研究中心品牌研究室執行主任眭謙對烏海能源公司的品牌定位“烏海能源——焦煤行業不斷前進的力量”印象深刻。他說，這個定位表明烏海能源不僅是行業轉型的驅動者，更是生態優化、民生改善和地方高質量發展的推動者，堪稱品牌表達的典范。
三年來，烏海能源在價值引領方面深入挖掘自身核心價值觀，明確企業使命與愿景，以高瞻遠矚的戰略眼光為品牌發展錨定方向，通過積極傳播先進的能源理念，引導市場和行業樹立綠色、高效、可持續的發展共識，品牌理念深度融入公司“一三九七”一體化發展戰略，成為戰略實施的出發點和落腳點。
在價值創造環節，在國家能源集團“一主多元”框架下，烏海能源積極構建以公司品牌為核心，涵蓋產品、服務、技術等子品牌的復合架構，明確“高品質焦煤產品”與“綠色礦山、智慧化建設”兩大品牌化方向，建立健全品牌管理體系，將品牌建設列為“一把手工程”，完善品牌管理辦法，建設品牌傳播體系，運用“賦能、賦情、賦意”三重價值模型，通過品牌開放日、IP形象、工業遺產開發等提升品牌體驗。把品牌保障體系納入預算保障，強化專業培訓與品牌師認證，對標世界一流經驗，積極參與行業評獎。
而在價值共享階段，烏海能源積極履行社會責任，與地方建立緊密的合作關系，面向各利益相關方塑形象，在能源保供與地方經濟發展中當好“壓艙石”“排頭兵”，展示央企擔當，打造“使命烏海能源”；將品牌建設融入質量管理，健全“全過程管控、品牌化產品、優質化服務”體系，擦亮“國能烏海能源焦煤”品牌，打造“品質烏海能源”；融入社會責任，推進綠色礦山建設，實施光伏發電與瓦斯利用項目，綜合治理735萬平方米礦區，建成1148畝生態林、1263畝公益林，常態化開展公益捐贈、志愿服務活動，打造“責任烏海能源”“綠色烏海能源”。
創新實踐 多維立體傳播品牌價值
品牌的生命力在于實踐。烏海能源以一系列創新舉措，使“安全、高效、綠色、智慧的焦煤行業科技領軍企業”形象深入人心。
創新構建立體傳播格局，是品牌傳播的決定性因素。在明確品牌目標、定位與金句的基礎上，融合傳統權威媒體與新興數字平臺，通過微信公眾號、微博、抖音、頭條等媒體，立體化打造“權威+廣度”傳播網絡。品牌宣傳畫冊、社會責任報告、網站專欄展現公信力，新媒體深度觸達年輕群體，焦煤行業一流品牌形象更加鮮明。品牌金句“烏海能源——焦煤行業不斷前進的動力”與國家能源集團口號一脈相承，高頻亮相于公司宣傳場景與重大活動現場，形成強大傳播效應。
深化ESG與綠色基因成為決勝關鍵。自2021年起，連續三年發布年度《可持續發展報告》，透明披露環保投入、減排成效與社區支持，將環境（E）、社會（S）、治理（G）深度融入品牌。作為集團踐行ESG的先鋒，公司深入挖掘ESG實踐與區域振興的關聯，以綠色礦山建設案例展現生態修復成果，以智能化采煤技術實證安全效率雙提升。
三年來，烏海能源自主制作的3部企業品牌宣傳片生動詮釋了“黨建紅、生態綠、效益好、活力強”內核。創新設計的“烏金小匠”卡通IP，融入國資央企IP部落，賦予品牌年輕化、親和力。在職工“品牌故事大賽”中，以演講、情景劇等形式講述身邊故事，讓品牌理念可感可知。
厚積薄發 品牌碩果賦能未來發展
烏海能源公司深入貫徹落實國家能源集團RISE品牌戰略，通過系統化品牌引領行動，構建起涵蓋國能烏海能源焦煤產品品牌、國能烏海能源黨建、安全管理體系、黃白茨煤礦智能化礦山等項目品牌，連采連充技術等技術品牌及“技術匠人”姜明學、“崗位能手”劉君、賀龍等人物品牌。立體化子品牌矩陣中，主力焦煤產品以高黏結性廣煤種贏得市場口碑；安全管理體系通過風險分級管控筑牢生命線；黃白茨煤礦成為國家級智能化示范礦，老石旦煤礦以5G全覆蓋入選工業互聯網試點；多位技術骨干累計獲國家級獎項20余項。這些子品牌生動詮釋“改革創新、一體化、可持續、平等共享”核心價值，為打造焦煤行業一流品牌注入持續動能。
烏海能源公司礦區俯視圖。
烏海能源的“公司品牌+產品品牌+要素品牌”多輪驅動模式，形成“焦煤產品+綠色技術+智慧服務”立體品牌組合，助力企業向多能互補拓展。在近三年開展的“5·10中國品牌日·能源產業品牌宣傳周”活動上，烏海能源公司斬獲15項“綠能星”榮譽，品牌影響力顯著提升。其中“配煤條件下的一體化智能管控系統”數字化解決方案獲評綠能星一等獎，“5G+XR智慧礦山技術”及“高瓦斯低滲煤層增透抽采關鍵技術”獲評技術創新及應用示范；紀錄片《烏金嬗變》被評為經典故事，并與“綠色礦山建設‘烏海經驗’”“礦區光伏發電項目”“‘鳳凰涅槃’5G引領新模式——老石旦煤礦”項目、“煤炭企業特色品牌建設模式”及“擦亮工業文化底色，傳承煤炭工業精神”案例共同入選“品牌典型案例100”，全面彰顯了企業品牌形象。
揚帆何懼煤海深，品牌引領氣象新。站在新起點，烏海能源的品牌建設藍圖愈加清晰。持續深化RISE品牌戰略，加快建設焦煤行業科技領軍，以煤為基、綠色發展，持續豐富品牌架構、厚植品牌內涵，將品牌優勢轉化為市場競爭勝勢，助力國家能源集團創建全球可持續能源典范，為中國能源低碳轉型貢獻堅實“烏海力量”。
責任編輯：于學華
